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福建体彩31选7开奖结果:樹立互聯網思維,構建全媒體傳播體系
——學習習近平總書記“1·25”重要講話精神心得體會之八

2019-04-16 13:31:00來源:無錫日報
權威新媒體 傳播新速度新聞熱線:81853986 商務熱線:81853962我要評論字號:T|T

双色球什么时候开奖 www.jjvixx.com.cn 推進媒體融合打造健康平臺

無錫日報社薛蕾

  健康傳播是一項民心工程。媒體不僅要傳播權威、科學的健康知識,還要讓百姓看得懂、用得上。面對廣大人民群眾日益增長的醫療衛生需求,面對醫療衛生體制改革帶來的新挑戰,面對健康產業的巨大發展前景,主流媒體對內要打通各類媒體形態,對外要對接各類平臺資源,實現全媒體傳播渠道的融合共享,運用更能為受眾接受的表達方式和傳播手段,為推進“健康無錫”建設貢獻力量。

  無錫日報社健康運動部目前已初步實現了媒體相加,擁有報紙版面、客戶端頻道、微信公號等資源,有了一定的媒體影響力和傳播力,但要成為“健康無錫”建設的重要支撐和推動力量,更好地滿足群眾的健康生活需要,還必須進一步在媒體相融,特別是在深度融合上下功夫。

  合力做好全媒體健康內容平臺。健康理念的每一次動能,都離不開媒體的傳播,更需要全媒體融合。健康城市建設是一項系統工程,涉及公共衛生、醫療服務、醫療保障、食品藥品安全、全民健身等多個領域、部門和行業。其中,既有對宏觀政策的宣傳報道,也有對具體信息的微傳播、點傳播,還有對新知識、新技術、新趨勢的分析解讀。面對這樣一個專業性強、受眾廣泛的內容領域,勢必需要發動更多的用戶、特別是醫衛界專業人士參與內容的制作和提供,借助融媒體傳播矩陣,詳細解讀健康的危害之因和解決之道,為群眾提供權威、公信、靠譜的正向引導與傳播。同時,不斷追蹤受眾滿意度,及時優化升級,使平臺建設始終跟著受眾需求走,實現精準、有效傳播。

  探索構建全媒體健康服務平臺。新聞的競爭說到底是服務的競爭。注重民生服務,注重模式創新,走出一方新天地,是媒體融合發展追求的目標之一。當前受眾對健康信息的需求不斷增長,給健康類媒體帶來了新的發展機會。在向全媒體融合轉型的過程中,以公眾關注需求和渠道需求為導向,利用長期積累的健康醫療資源,探索搭建一個健康知識傳播和移動醫療相結合的新型服務平臺,以“互聯網+”為契機實現智能化、個性化服務,理應是全媒體深度融合、創新應用的重要成果。從傳播平臺走向服務平臺,幫助群眾解決現實問題,不失為健康類媒體實現價值、壯大自身的一條發展路徑。

  謀劃建設全媒體健康數據平臺。大健康戰略的實現,離不開大數據的支撐。在“健康中國”成為國家戰略的今天,健康的定義已經不僅僅是治病、更是預防,不僅僅是一人一時的身體狀況,而是全民族、全生命周期的身心健康。傳播大健康理念、創新大健康技術、發展大健康產業、完善大健康服務,最終形成大健康數據,開辟健康醫療行業的新藍海。在傳播與服務的同時,利用“無錫觀察”等數據平臺,對不同行業、不同群體、不同年齡段群眾,不同的服務需求、健康水平、發展趨勢進行定量描述和判斷分析,就有可能生成一張無錫區域人群健康數據地圖,為“健康無錫”乃至“健康中國”建設提供數據支持。

運用“互聯網+”,加快媒體融合步伐

《城市黨報研究》雜志社林潔潔

  習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習上提出的媒體融合戰略目標和作出的一系列部署,都是基于當代信息技術革命帶來的新情況、新問題,而對于這些問題的解決,他一再強調要運用信息革命成果,把握互聯網發展規律,運用互聯網思維,“充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式”。他依據互聯網思維作出的“‘+互聯網’,而不是‘互聯網+’,沒有實現融合”的判斷,對于我們確立正確的媒體融合方法論具有重要指導意義。

  對照中央的部署和習近平總書記的系列論述,我們發現,當前的媒體融合實踐盡管已經取得了一定的成效和明顯的進展,但也必須看到,主流媒體做得比較多的,其實是“+互聯網”——即在原有的媒體技術基礎上,以原有的生產平臺、生產關系、生產方式進行內容生產和分發,這種做法中最大的進步就是把內容數字化,變成互聯網上可以傳播的格式。但是在這個過程中所建構的內容生產關系,并沒有適應互聯網的發展,沒有進行根本性改革。從這個意義上講,目前的融合仍然是比較淺層次的,黨中央和習近平總書記對于主流媒體通過媒體融合發展來占領網絡輿論陣地,掌握網絡傳播主導權的戰略部署還沒能得到充分實現。之所以會出現這些問題,有一個很重要的原因,就是部分主流媒體沒有看到信息技術進步帶來的革命性變革,沒有認真學習掌握互聯網發展的規律,沒有把如何運用互聯網思維推進媒體融合作為關鍵的、核心的問題去解決,實踐探索與理論自覺都不到位。由此可見,習近平總書記提出要通過“互聯網+”來實現融合,直指問題關鍵,是非常重要的指導思想。

  此外,造成媒體融合發展難以深化的原因,就是部分傳統媒體人員往往從所在媒體機構自身短期利益出發,不能夠從長遠大局出發來認識媒體融合的緊迫性,不敢也不肯離開傳統媒體的“舒適區”,不敢面對互聯網帶來的挑戰,也缺乏應對互聯網帶來的挑戰的能力。

  習近平總書記對“全媒體時代”的分析,以及提出媒體融合當前要處理好“四大關系”,抓住了媒體深度融合發展的主要矛盾和關鍵環節,是給媒體融合的實踐者和研究者提出的重大課題。無錫日報報業集團作為中國報業協會黨報分會會長單位,肩頭重擔,沉于過往。作為中國報業協會黨報分會的會刊,《城市黨報研究》雜志選擇在報業轉型的關鍵時刻復刊,就是因為我們相信,再大的風浪也有揚帆遠航的勇者,而黨報人就是這樣的勇者!我們專訪多位黨報掌門人,通過對他們的深度訪談,展現城市黨報領軍者的成功實踐及其背后的深入思考;我們把版面空間留給實踐一線,讓黨報人的心血之作得到更多的共鳴、理解和點贊;我們直面城市黨報發展的難點和痛點,提出真問題,集思廣益,尋求解決問題的實方案;做好黨報人的專業信息助手,是我們的自我定位和期許。如今,雜志已成為《中國學術期刊網絡出版總庫》的收錄期刊,以及《中國學術期刊綜合評價數據庫》的來源期刊。我們將進一步聯結各類資源,努力聯合全國城市黨報同行之力,秉持媒體融合擴大主流輿論陣地的初心,加速建設資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

辦好縣區融媒體中心要深耕基層

無錫日報報業集團濱湖全媒體部許濱

  習近平總書記指出,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  無錫日報報業集團推動縣區融媒體中心建設,賦予縣區融媒體中心“主流輿論陣地、綜合服務平臺、區域信息樞紐”的職責功能,是集團在互聯網思維和用戶思維下,重新建構一個融合媒體產業的生態系統的關鍵舉措,是實踐讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里的關鍵舉措。

  辦好縣區融媒體中心,要堅守新聞思維。新聞思維,內容能力,是報業集團最具優勢的競爭力,在移動優先的時代,這種思維、這種能力需要更進一步強化,要更切合移動優先的要求。這要求我們更進一步地深入基層、深耕基層,增強腳力、眼力、腦力、筆力,采寫、拍攝、制作出具有強大傳播力和影響力的全媒體優秀作品,講好基層故事。而能否多出這樣有影響力和傳播力的全媒體新聞作品,是檢驗縣區融媒體中心是否深耕基層的關鍵指標。我們要突破傳統報人的內容定位和慣性思維,不僅要寫出優秀的紙質作品,還要探索制作優秀的視頻、音頻等多種傳播形式的全媒體作品,讓內容的傳播更為多元立體,讓用戶的體驗更為豐富。

  辦好縣區融媒體中心,要注入技術思維。媒體融合離不開先進技術的支撐,技術跟內容一樣,是媒體融合的關鍵支撐。媒體融合,技術驅動是必需。作為報人,我們要有技術思維,主動了解、學習、研究數據抓取、移動直播、5G、算法、人工智能等先進技術。不僅要了解當下的技術,還要了解和關注技術的未來發展趨勢,只有如此,我們才能更好地把技術和內容相融,才能更為準確地找到受眾需求,提升內容采寫和制作的質量和精準度,提升內容的生產效率和傳播效率,更好地為受眾接受,更好地為受眾服務。

  辦好縣區融媒體中心,要強化平臺思維。在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的時代,面對海量的信息傳播,已不能單靠媒體一家機構的單打獨斗,媒體機構必須要強化平臺意識,構建自己的集內容、服務、技術等要素于一體的平臺,實現與區域資源的深度相融,更大范圍、更深程度、更為便捷地讓用戶融入這個平臺,用平臺將區域內的政府部門、街道社區、企事業單位及社會公眾有機聯接起來,真正成為一個區域的綜合智慧平臺,讓用戶在這個平臺上不僅能知曉信息,還能辦成事情,滿足用戶的多種需求。

  

無錫日報報業集團紙、網、端等多種手段聯動,對無錫經濟開發區掛牌進行全方位報道。

以互聯網思維推進新聞產品供給側結構性改革

無錫日報報業集團太湖新城全媒體部高美梅

  “互聯網+”時代,掌握輿論場主動權和主導權,這是主流媒體必須承擔好的職責使命。如何更好地做到這一點?優質的內容生產是“王道”。內容、渠道是傳播的兩翼,缺一不可。實現媒體融合發展,既要適應媒體而變、以先進技術為支撐,又要以互聯網思維加快推進新聞產品供給側結構性改革,只有技術與內容互為支撐、相互融合,才能真正構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

  當前,大數據、云計算、物聯網、區塊鏈等信息技術,已深刻地改變了媒體環境、重塑著信息的生成與傳播。隨之而來的是,新興媒體影響力越來越大。不過,在信息爆炸的表象下,仍然存在著對原創的優質內容的強烈需求,內容價值的回歸正進入一個新的階段。

  傳統媒體與新媒體的關系,并不是簡單的此消彼長式的線性發展關系,而是在競爭中共存、融合、互補。傳統媒體要實現融合發展,不僅要有勇氣有魄力爭當先行者,以“互聯網+”的媒體融合新方向,構架媒體融合生態圈,實時打通客戶端與傳統紙媒、網站、微博、微信之間的聯系,進行多介質融合;還要積極發揮既有優勢,堅持“移動優先”,積極生產適合移動傳播的新聞產品,打通傳統紙媒和新興媒體兩個輿論場。

  如何推進新聞產品供給側結構性改革?就是要主動適應移動化、多樣化、個性化的傳播趨勢,將互聯網基因移植到內容的生產和傳播中,通過新技術的應用,全面提升新聞信息的采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力,淘汰新聞采編中“低小散”的落后產能,生產出滿足移動終端用戶信息獲取和社會交往需求的內容。今年初無錫經濟開發區正式揭牌,就是一次很好的“練兵”。當天,無錫日報報業集團打出了一套融媒體報道“組合拳”:通過提前策劃、生產,一早推送微信《無錫“未來之城”今日揭牌》,全面介紹無錫經濟開發區的區位、成立目標、發展定位等基本情況,做好成立經開區的解讀工作,點擊量一下子“爆棚”;儀式中,通過直播、現場短視頻等新技術新手段,及時向受眾傳遞現場情況;當天下午,按照“移動優先”的理念,新媒體再次跟進,向外界權威發布市委市政府聲音,體現了一次活動、多元生成傳播的能力和水平,獲得了很好的社會反響(如圖所示)。

  形式創新、技術創新是手段,內容創新才是根本。面對輿論格局深刻變化,傳統媒體要發揮優勢,通過強化用戶意識,注重內容創新,打造內容精品,讓正面宣傳不僅有意義、還有意思,才能不斷地提高正面宣傳的到達率、閱讀率、點贊率,進而增強主流媒體的黏性和吸引力。

[責任編輯:少康]
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